למה להשקיע ביחסי ציבור?
ישנם יתרונות כלכליים ברורים להשקעה במערכת יחסי ציבור על בסיס קבוע (ריטיינר) כאמצעי להגיע לתודעת קהל היעד והמטרה ולהגברת היעילות בהעברת מסר ברור כתוצאה מכך. עבודת משרד יחסי ציבור מקצועי וטוב יכולה לעורר תהודה תקשורתית יעילה ביותר. הסיבה לכך ברורה: ידיעות ואייטמים עיתונאיים מערכתיים במדורים הרלוונטיים (עיתונים) וכתבות משודרות במדיה האלקטרונית (רדיו, טלוויזיה) נתפסות בעיני הצרכן כמהימנות, אמינות ועובדתיות. לכן, בד בבד עם השקעתכם בפרסום נרכש באמצעי התקשורת השונים (מודעות שטח, ג'ינגלים וכו') - השקעה במערכת יחסי ציבור איכותית ומקצועית תעלה את חשיפתכם לציבור הלקוחות עשרות מונים.

אז אם זה כל כך טוב למה ממעטים עדיין יחסית בארץ להיעזר ביחסי ציבור?
החיסרון הגדול של העיתונאי, המקבל מידע ממשרד יחסי הציבור, שהוא אינו ניתן לשליטה. מי שרגיל לכך, שהדברים ייעשו בדיוק כפי שהוא רוצה, מתקשה לקבל את הגישה העיתונאית, המחפשת תמיד עוד זווית ראייה לסיפור ולפעמים כזאת שלא כל כך מחמיאה. מבחינה זאת, מנכ"לים ואנשי עסקים רבים בארץ עדיין לא הפנימו את העמדה: "כתוב עלי מה שאתה רוצה, כל עוד תאיית נכון את שמי". הגישה המקובלת אל התקשורת היא כאל גורם עוין, שיש להתרחק ממנו ככל האפשר. אלא שעבודה מסודרת וטובה עם אנשי התקשורת באמצעות משרד יחסי ציבור איכותי, שיודע לתת לתקשורת את החומרים שהיא מחפשת, יכולה להניב תוצאות מעולות. זאת בתנאי, שאין לך סיבה להעלים מידע בעייתי במיוחד או פלילי. משרד יחסי ציבור טוב יכול לסייע לך מאוד גם במצב, שהגוף שאתה עומד בראשו מותקף על ידי אמצעי התקשורת מסיבות שונות- לצמצם נזקים עד כמה שניתן ולפעמים אפילו לזכות בבונוסים כ"אנדר-דוג".